Lokale Suche nach Anbietern in einer Branche
Was bringt es wirklich Webseiten auf den regionalen bzw. lokalen Markt auszurichten? Nix, zumindest nicht viel! Schade um die investierte Zeit, denn die lokale Branchensuche hilft Webseitenbesitzern wenig im Bereich Suchmaschinenmarketing.
Seit geraumer Zeit sind die Suchmaschinenergebisse zu den Begriffen “Suchmaschinenoptimierung Dortmund” oder “SEO Dortmund” nicht mehr neben einer örtlichen Karte zu finden. Kürzlich wurden die lokalen Branchenergebnisse für die Kombination der Suchbegriffe “Suchmaschinenmarketing Dortmund” aus den organischen Suchergebnissen herausgenommen.
Lokale Branchenergebnisse aus Kundensicht
Was Kunden in diesen Fällen bleibt, ist die Suche über Google Maps, um lokale oder regionale Anbieter in der Branche zu finden bzw. die Suchanfrage beinhaltet das Keyword “in”. Erst hierdurch erhält die/der Suchende die lokalen Branchenergebnisse in den organischen SERPs, wie am Beispiel “SEO in Dortmund” zu sehen ist. Das ist jedoch kein Muss, da sich die Keywordkombination “Suchmaschinen-Marketing in Dortmund” so immer noch nicht in den lokalen Branchenergebnissen widerspiegelt. Dass die organischen Suchmaschinen-ergebnisse nicht unbedingt die gewünschten Ergebnisse liefern, zeigen entsprechende Jobangebote auf der ersten Seite der SERPs (Search Engine Result Pages = Suchmaschinenergebnisseiten). Hinzukommt, dass die lokale Branchensuche über Google Maps sich noch nicht etabliert hat. Außerdem, wenn Suchmaschinenoptimierer und andere Internetexperten nicht nachhaltig recherchieren können, welche Begriffe mit örtlichen Bezug in den Branchenergebnissen oberhalb der organischen SERPs angezeigt werden, woher sollen potenzielle Kunden dies wissen? Zum Beispiel Marketingberatung und Marketingunternehmen sind mit den lokalen Branchenergebnissen in den organischen SERPs vertreten, Marketingberater widerum nicht.
Lokale Branchenergebnisse aus SEO-Sicht
Die Suchmaschinenoptimierung hat unter anderem das Ziel Anbieter und Nachfrager über Suchmaschinen zu verknüpfen. Wenn jedoch solche Schwankungen in den lokalen Branchenergebnissen sich ergeben wie es im Fall “Suchmaschinen-Marketing Dortmund” war, wird der Fokus vermutlich stärker auf Rankingfaktoren der organischen SERPs fallen. Was zur Folge hätte, dass das lokale Branchencenter von Google für SEOs und Webmaster an Bedeutung verliert. Welche Anbieter von Dienstleistungen oder Produkten mit örtlichen oder regionalen Bezug nun von Googles Branchenergebnissen in den organischen SERPs berücksichtigt werden, ist nicht wirklich auszumachen. Fakt ist, dass meinen Recherchen nach, es Anbieter von Produkten einfacher haben, um ganz oben in den Suchmaschinenergebnissen zu erscheinen und zwar mit einer entsprechenden Optimierung der lokalen Branchenergebnisse.
Fazit
Entweder Google informiert Suchmaschinennutzer und SEOs besser über Anwendung der lokalen Branchensuche, Google überarbeitet die Einbindung der lokalen Branchenergebnisse oder es bleibt an den Suchmaschinenoptimierern hängen, Abhilfe zu schaffen. Die letzte Option hätte allerdings womöglich zur Folge, dass der Service “Lokales Branchencenter” stark vernachlässigt wird und die Rankingfaktoren der organischen SERPs vermehrt mit lokalen bzw. regionalen Keywords optimiert werden.
Nachtrag (17.03.2010):
Nach einigen weiteren Recherchen (ob die lokalen Branchenergebnisse in den organischen SERPs angezeigt werden oder nicht) ergaben sich nicht nur Unterschiede in den Branchenbegriffen, sondern auch in den Suchbegriffen der Ortsangaben – somit spielt es eine Rolle, ob die Branche in Dortmund oder in einer anderen Stadt gesucht wird. Übrigens neuerdings werden wieder die lokalen Branchenergebnisse in den organischen Suchmaschinenergebnissen mit der Keyword-Kombination “Suchmaschinenoptimierung Dortmund” und “SEO Dortmund” angezeigt – mal abwarten, ob und wann “Suchmaschinenmarketing Dortmund” so widergegeben wird.
Johannes von Sistrix hat in der letzten Woche zudem einen weiteren informativen Beitrag über Nutzermeinungen in den lokalen Ergebnissen verfasst.
