Position-orientierte SEA
Ziele und Strategien der positionsorientierten Suchmaschinenwerbung
Mit der Anzeigenpositionierung soll gewährleistet werden, dass die Anzeige unter den vorderen Plätzen sich wiederfindet. Mit dieser Strategie wird nicht nur das höhere Auktionsgebot gegenüber Konkurrenten zugrunde gelegt, sondern auch die Klickrate auf die Werbe-Annonce (CTR = Click-Through-Rate). Die Klickrate wird wiederum durch die Anzeigenrelevanz, also die verwendeten Keywords, den Anzeigentitel und Anzeigentext und die passende Zielseite beeinflusst. In Bezug auf das Zielsystem des Marketings und die wettbewerbsorientierten Marketingstrategien werden die qualitativen Komponenten analysiert und in die zu optimierenden Faktoren eingebunden.
