Zielseiten-orientierte SEA
Ziele und Strategien der zielseitenorientierten Suchmaschinenwerbung
Die zielseitenbezogene Optimierung der Suchmaschinenwerbung hat das Ziel die Suchmaschinennutzer auf der entsprechenden Zielseite der Suchmaschinenanzeige zu halten. Dabei sollte die verlinkte Internetseite nicht der Anzeige auf den Suchmaschinenergebnisseiten widersprechen und steht somit meist in direkter Verbindung mit den anderen Zielen und Strategien der Suchmaschinenwerbung. Ohne Einbindung einer weiteren Strategie würde sich eventuell die Click-Through-Rate erhöhen, jedoch nur von wenigen Usern aufgrund zu tiefer Positionierung. Die CTR kann zudem bei Desinteresse des Nutzers aufgrund nicht relevanter Anzeigeneinblendung (Ad Impressions) oder bei Irreführung durch falsche Formulierungen in der Anzeige negativ beeinflusst werden. In Bezug auf die Zielpyramide des Marketings wird der Zielseitenlink in der Anzeige und die Zielseite analysiert, um anschließend eine Kombination mit den wettbewerbsorientierten Marketingstrategien vorzunehmen.
