Begriff
A/B-Test
Synonyme
Split-Test, 2-Varianten-Test
Definition / Erklärung
Bei einem A/B-Test werden 2 Varianten einer Webseite, bspw. einer LandingPage oder einer Werbeanzeige, unterschiedlichen Usern ausgespielt. Der A/B-Test oder auch Split-Test genannt untersucht dabei, welche der 2 Varianten die beste Performance aufweist, also welche Version hat die bessere Klickrate, Conversionrate, niedrige Abbruchrate und viele weitere Metriken. Zu beachten ist dabei, dass nach Möglichkeit nur EINE Variable verändert wird, um möglichst valide Testergebnisse zu erhalten.
Beispiel
A/B-Test für LandingPages, Split-Tests für Ads (Banner, Werbeanzeigen, Videoanzeigen), A/B-Test zur Website-Struktur / Klickpfade, A/B-Test bei Newsletter-Design
Themenrelevante Begriffe
Klickrate, Conversionrate, Usability, Newsletter, LandingPage, Abbruchrate
